METODOLOGÍA
Metodología de investigación de mercados en México y LATAM
Cómo GS Insights diseña estudios cualitativos y cuantitativos, controla calidad y convierte evidencia en recomendaciones.
Nuestra metodología parte de la pregunta de negocio, define qué evidencia podría cambiar el curso del proyecto y elige las técnicas después. Un estudio puede combinar investigación documental, sesiones de profundidad, etnografía, CAWI, CATI, panel online, U&A, MaxDiff, conjoint analysis o Van Westendorp cuando la pregunta lo requiere.
Cada diseño explicita población, tamaño muestral, incidencia, cuotas, controles, plan de análisis y limitaciones. El mismo equipo senior acompaña brief, instrumento, campo, análisis y presentación.
1. Definir la pregunta
Alineamos la acción que seguirá al estudio, las hipótesis, los públicos y el nivel de certeza necesario. Esta etapa evita que un cuestionario sustituya al razonamiento.
2. Diseñar la evidencia
Elegimos método, muestra y estímulos de acuerdo con el uso final. Documentamos supuestos, margen de error cuando aplica y condiciones de comparabilidad.
3. Controlar el campo
Pilotamos, monitoreamos incidencia, cuotas y calidad, y registramos cualquier desviación. En proyectos cualitativos, cuidamos reclutamiento, guía y trazabilidad del análisis.
4. Analizar y recomendar
Separamos datos, interpretación e implicación. La recomendación muestra qué evidencia la sostiene, qué incertidumbre permanece y qué siguiente paso es proporcional al riesgo.