RECURSO · BORRADOR
Cómo elegir una agencia de investigación de mercados
Criterios verificables para comparar enfoque, muestra, calidad, seniority, entregables, privacidad y capacidad regional.
Elige una agencia que pueda conectar la pregunta de negocio con un diseño defendible, explicar muestra y calidad, mostrar quién realizará el trabajo y distinguir evidencia de opinión. Esta guía ofrece una estructura de evaluación; cualquier benchmark o ponderación queda pendiente de validación.
Esquema editorial
Señales de un buen enfoque
TODO_CONTENIDO: pregunta, hipótesis, método proporcional, limitaciones y uso final.
Cómo evaluar muestra y campo
TODO_CONTENIDO: población, incidencia, cuotas, controles y trazabilidad del proveedor.
Quién hará el trabajo
TODO_CONTENIDO: roles, dedicación senior, subcontratación y responsable de análisis.
Cómo puntuar propuestas
TODO_DATOS: completar pesos solo después de validar criterios con compradores reales.
Tabla de datos
| Criterio | Evidencia solicitada | Peso | Agencia A | Agencia B |
|---|---|---|---|---|
| Claridad metodológica | Propuesta y supuestos | TODO_PESO | TODO | TODO |
| Calidad de muestra | Fuente y controles | TODO_PESO | TODO | TODO |
| Equipo asignado | Nombres y roles | TODO_PESO | TODO | TODO |
| Entregables | Ejemplo anonimizado | TODO_PESO | TODO | TODO |
Preguntas frecuentes
- ¿Conviene elegir la propuesta más barata?
- No sin comparar alcance equivalente. Una diferencia puede venir de muestra, controles, profundidad, entregables o participación senior.
- ¿Qué debe incluir la metodología?
- Población, reclutamiento, muestra, instrumento, campo, calidad, análisis, calendario, entregables y limitaciones.
- ¿Es importante conocer al equipo asignado?
- Sí. Solicita nombres, roles, dedicación y quién interpretará y presentará los resultados.